5月18日下战书，浙江东阳下着淅淅沥沥的细雨，正在出名艺人黄子韬开办的卫生巾品牌“朵薇”发布会举办前，曾经有不少粉丝等待正在朵薇的工场外。不唱歌，不跳舞，不聊天，黄子韬显显露更大的野心。正在发布会中，他暗示将来但愿本人正在“明星黄子韬”外，成为“企业家黄子韬”。他选择的创业赛道，即是女性卫生巾。自其决定入局卫生巾后，网上质疑声不竭，其创始团队的三人均为男性愈加大了质疑：三位男机能做好女性刚需品吗？虽然遭到质疑，但当朵薇卫生巾于当日19时正式开卖时，销量仍然“爆了”。《每日经济旧事》通过曲播间看到，品牌从推的49。8元日夜组合拆卫生巾售出50万份，正在售罄后又的20万单预售也敏捷售罄，粗略计较，仅该组合产物发卖额就达3486万元。现在抖音朵薇旗舰店粉丝超40万，店肆销量显示52。5万。据黄子韬曲播引见，工场现在正正在加班加点出产中。“目火线下曾经和良多超市正在对接中，但愿可以或许放正在一个比力好的，线月份正在各电商平台上线。价钱差不多，但规格会有不同。”正在卫生巾问题频出的当下，行业面对消费者信赖危机，朵薇通过打出“医护级”“明星亲测”“通明工场”等概念，试图获打消费者相信。依赖明星效应，朵薇轻松打入了市场，但能否实的能为行业带来改革？一位卫生巾品牌资深从业者正在接管《每日经济旧事》记者采访时阐发认为，黄子韬有渠道上的劣势，产物不会有什么素质性的区别，“卫生巾产物立异需要对女性用户有持久的理解取陪同。但男性想象的需乞降女性实正在的需求并纷歧样”。卫生巾的售价正在发布会现场发布，日用、夜用、安睡裤等多品类打包售卖以及单品类多包售卖。记者粗略计较留意到，单品类多包售卖形式中，240mm（毫米）单片价钱约0。65元，350mm单片价钱约0。92元。一位业内人士暗示，该订价正在市场定位为中端线，《每日经济旧事》记者对比苏菲、高洁丝等品牌发觉，朵薇单片产物价钱略低于行业头部产物。目前，朵薇只能以打包形式采办，不克不及采办单包产物，单包产物价钱尚未发布。发布会上，朵薇通明工场表态。杭州千芝雅卫生用品无限公司（以下简称“千芝雅”）董事长吴跃暗示，为了出产出高质量的朵薇卫生巾，他们引进了国际先辈的出产设备，黄子韬引见，工场目前设有3条全从动出产线条，每条出产线亿元。启用保守+AI（人工智能）系统双系统污点检测，废品率为2%。朵薇出产线小时及时，产物包拆后附有溯源二维码。“这是我人生很是主要的转机点。但愿当前当大师提到这个品牌的时候，大师想到的是企业家黄子韬，而不再是明星黄子韬。”发布会上，谈及创业初心，黄子韬坦言，但愿本人的创业是成心义的。他强调，他们的方针只要一个：让所有女性正在用到朵薇的产物时，是能够实的安心平安地利用。“对我、谢如栋、吴跃来说，钱对我们曾经不主要了，可是我想用我们手里的钱去创制一个很是的、能够让所有用户信赖的品牌。”发布会现场，黄子韬对卫生巾被指贴牌的言论予以否定。“我很认实地告诉你们，找代办署理工场、贴个牌做的，说这些话的人，完全能够闭上你们的嘴。我们是实的收购了工场，把它做成了完全通明的体例。”正在具体的卫生巾产物上，朵薇也打出了多个抢手概念，B5、复配积雪草精华、添加蚕丝纤维面料，且提出了当下最抢手的概念“医护级”。值得留意的是，担任卫生巾产物检测的SGS全球化妆品手艺协调员、中国毒理学会认证毒理学家李继超告诉《每日经济旧事》记者，医护级卫生巾并非国度尺度所的产物类型，而是根据全国卫出产业企业办理协会发布的集体尺度《T/NAHIEM 37-2021 医护级卫生巾（护垫）》，属于企业志愿性认证范围。他出格提示消费者，“医护级”卫生巾取“医用卫生护理垫”并非统一概念，后者属于医疗器械范围，非日常利用。国度尺度一次性利用卫生用品卫生要求中，现行分类只要“通俗级”和“消毒级”两类，此中“消毒级”对微生物限值等平安性要求更高。别的，对于这场曲播，也有用户发出疑问：“发布会不应当说产物吗，这都说了些什么？镜头非要对着艺家才看得下去？”现实上，正在做卫生巾前，黄子韬客岁就正式迈入曲播赛道，正在抖音进行了小我首场曲播带货。不外，此次朵薇品牌的发布会，曲到曲播竣事都正在抖音人气榜的20名以外。朵薇品牌的团队合股人除了黄子韬，还有遥望科技董事长兼CEO（首席施行官）谢如栋以及千芝雅董事长吴跃。三人均为男性，这一性别布局更是加大了对品牌的质疑——男的能做好女性刚需品吗？对此，谢如栋暗示，即便是“外行人”也能做好一款产物。他强调，本人虽然不晓得什么是好的，但能晓得什么是欠好的。“我们不懂，反而能够冲破现有的一些。本人经常取黄子韬会商产物问题，“100个问题里，可能90个和卫生巾无关，但剩下的10个，确实是能够鞭策的环节点。”然而，业内人士的看更为隆重。有多年卫生巾品牌从业经验的吴珊（假名）正在接管《每日经济旧事》记者采访时指出，卫生巾产物需要对女性用户有持久的理解取陪同。“男性想象的需乞降女性实正在的需求并纷歧样，好比晚期市场上的‘比基尼卫生巾’就是典型的伪需求。”值得一提的是，整个发布会屡次提到艺人、黄子韬的老婆徐艺洋，称其此前一遍遍试用产物，而且提出了良多，“感谢你，尝试品。”黄子韬对徐艺洋说。正在产物初期推广中，黄子韬曾以1分钱的单价发放了4。95万份试用拆，从用户反馈来看，关于长度、设想等典型问题仍然被提及。黄子韬暗示，已按照用户看法进行了调整优化。吴珊不认为黄子韬的品牌有什么素质区别。“这不是一个有很大手艺壁垒的行业，所谓B5、添加蚕丝纤维，实正打开来看，蚕丝含量能有几多呢？”但她也指出，明星效应带来的“流量即关心”是朵薇的奇特劣势。“黄子韬做卫生巾，确实能让更多人起头关心这个容易被轻忽的行业，这对行业来说是功德。同时，卫生巾属于高频复购品类，但现实上，消费者品牌忠实度并不高，这为新品牌供给了切入空间。”她认为，新品牌的胜负环节正在于可否通过合适的渠道敏捷触达用户，“正在这一点上，黄子韬具备天然劣势。”从团队设置装备摆设来看，遥望科技正在曲播电商取达人运营方面具有深挚经验，黄子韬做为明星自带IP（学问产权）和流量，可以或许正在初期敏捷打开消费者认知；吴跃则是团队中最具行业经验的，自称是一名“30年的卫品老兵”。材料显示，千芝雅创立于2011年，旗下具有“SOLOVE”“名人宝宝”“康大夫”等多个子品牌，营业涵盖拉拉裤、纸尿裤、卫生巾、护理垫、口罩等多个品类。但从营业沉心看，千芝雅以母婴用品为从，卫生巾范畴的代表品牌“SOLOVE”也包罗部门婴童相关产物。记者查询SOLOVE京婴专卖店发觉，SOLOVE米菲卫生巾240mm*10片售价为13元，单片价钱1。3元，包拆为纸盒包拆，部门产物单片内部包拆和朵薇一样为镀铝膜包拆。记者扣问客服能否和黄子韬产物是统一家，客服回应：“是分歧品牌，可是传闻出产线是一样的，具体我也不清晰，终究我只是客服。”正在当前卫生巾产物高度同质化、用户体验从导口碑的市场款式下，消费者对“平安”“舒服”“信赖感”的要求愈发现白。朵薇通过“非贴牌出产”“全通明工场”“明星亲测”等标签，试图正在信赖建立层面打动消费者。但可否正在女性刚需品类中实正坐稳脚跟，还需市场的持久查验。