好比针对“可修补”这一最较着的可持续特征，高达40。46%的受访者情愿接管比原价更贵的产物，此中22。14%的受访者情愿接管5%-10%溢价。

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　　跟着二手经济的成长，户外消费者遍及起头接管高性价比的二手产物。针对原价2000元，可是仅正在城市场景下穿过一次的冲锋衣，有97%的受访者给出了他们采办的价钱意向。此中，合计跨越8成（81。4%）的受访者情愿以原价50%以上的价钱采办，有近三成（25。3%）的受访者情愿以原价80%以上的价钱采办。

　　本调研成果显示，对于各项可持续特征，“收受接管材料”最受关心（56。3%），但溢价接管率低（36。57%）。

　　从公开研究来看，除可持续豪侈品外，消费者对可持续产物或办事的绿色溢价领取比例并不高，按照《可持续消费查询拜访2024》，13%的受访者暗示平均会为采办可持续产物或办事领取10%以上的额外费用。

　　本调研也发觉，对于一款帐篷，当“对面料进行了申明、展现了第三方认证标识”时，跨越6成（63。2%）受访者会做出选择。而仅“对面料进行了申明”只获得31。0%的受访者选择，“未做任何申明”则只获得5。8%的受访者选择。

　　生态部取经济政策研究核心社会管理研究核心从任燕认为：“大都认证的普及率不高、宣不敷，并且缺乏进一步的注释，认证代表什么，背后的寄义是什么，良多人不晓得。”。

　　正在分歧户外活动体例的受访者中，潜水、跑步、攀岩的户外快乐喜爱者正在户外消费时选择关心“可持续”的占比最高，别离达到24。00%、23。80%和23。44%；露营、滑雪和徒步的户外快乐喜爱者正在户外消费时选择关心“可持续”的占比最低，别离仅为18。60%、18。24%和17。02%。

　　但这些消息的触达率低。本调研显示，仅有2成（20。2%）受访者认为，正在曾传闻过或采办过的户外可持续产物中，“正在产物较着细致标注产物的影响消息”。

　　但本调研也发觉，当可持续产物的特征表达更全面、更具体、更了了时，近4成受访者情愿为可持续产物绿色成本的溢价埋单。

　　持久栖身正在海岛的可持续糊口家木木还发觉，可持续特征常常只正在产物成分上表现，例如“天然洗护产物”。还有产物印了可持续认证的标识，好比“FSC”（丛林认证）。“可是要领会、理解这些可持续特征事实意味着什么，企业事实做了哪些勤奋，都需要消费者自动检索，或者要去品牌官网扒拉。”。

　　针对具体的产物，受访者认为该当由企业自动供给可持续消息。本调研成果显示，跨越5成（51。73%）受访者正在分辨可持续产物时依托“产物宣传告白”、近5成（45。88%）依托“对产物所属品牌的信赖”、近4成（37。34%）依托“产物正在发卖链接中的许诺”。

　　浙江英瑞特再生材料科技无限公司结合创始人胡鹏岩认为，目前利用收受接管材料的可持续产物分三个标的目的：降级利用、平级利用和升级利用。目前市道上大部门收受接管产物，特别是塑料收受接管后良多是降级利用，影响了消费者体验感。

　　精彩包拆曾是品牌看沉的营销体例，但该定律正在户外群体中并不合用。相反，本调研显示，有超对折（55。34%）的受访者更爱简略单纯包拆，仅有44。66%的受访者选择了“印有品牌logo的塑料内包拆+印有品牌logo的外纸盒”这一目前市场上遍及供给的组合。

　　高彧等曾对3000名中国消费者低碳行为选择进行研究，向参取者供给节能灯胆经济价值的消息（小我好处）和对影响的学问（社会好处），并察看他们正在10个月后的灯胆采办环境，以权衡消息供给的持久影响，有95%的尝试对象提高了对节能灯胆的领取志愿。

　　这可能取户外消费对配备功能的特殊需求相关。由于“耐用性”强调性价比、同时兼顾可持续，选择此项的受访者占比63。25%。可持续创业者、彼益PeaceEase设想师王希汉认为，从豪情依靠上看，可修补必然层面上满脚了消费者的心理需求。“户外用品这种靠得住性高的工具，我们习惯不变和，我们取之有配合的履历和羁绊。”？。

　　从年收入的角度看，年收入20万-50万元！

　　这可能是由于收受接管材料不耐用的刻板印象。有49。11%的受访者认为（很是认同、比力认同）可持续产物往往不耐用。

　　当然，仍有部门消费者不情愿接管绿色溢价。本调研发觉，31。5%的受访者只情愿领取和原价一样的价钱；29。4%的受访者只情愿付出比原价更低的价钱。

　　本调研的受访人群画像十分多元，从体为一般户外玩家和从业者及KOL，此中爬山徒步、露营、骑行取跑步等常规项目最为遍及。

　　大学光华办理学院副传授高彧进一步注释：“虽然消费者认同环保，但他们对可持续消费的现实价值（如持久省钱、健康保障等）仍存正在认知空白。清晰向消费者展现这些具体好处，能无效激发消费行为。”。

　　综不雅已有政策和研究发觉，“可持续消费”的广义定义正正在被厘清并细化，但消费者对于可持续的认知也还局限于“垃圾分类”“环保认证”“以旧换新”“收受接管再生”“二手买卖”概念，对于“裁减无害化学品”“低碳”“修补”“耐用性”等概念领会较少。

　　户外消费者的遍及特征是有钱又有闲，本调研的人群画像取之分歧：税后年收入跨越20万元、年户外消费跨越5000元、春秋正在30-39岁之间、婚恋环境为独身的人群均正在总样本中占领4成摆布。

　　消费者对可持续消息并不目生。有跨越7成（71。06%）受访者晓得材料可持续、还别离有4成（44。61%）和3成（33。92%）受访者晓得负义务出产和包拆阶段的可持续。

　　对于企业而言，摸清最积极的可持续消费者画像有帮于开辟产物。本调研发觉，具备以下特征的受访者正在户外消费时最积极选择关心“可持续”产物：KOL、潜水跑步攀岩快乐喜爱者、年收入正在20万-50万元、年户外消费10000-14999元、50-59岁、已婚。

　　此中，正在分歧玩家类型的受访者中，KOL正在户外消费时做为看法，选择关心“可持续”的占比最高，达到21。37%；相反，户外行业从业者正在户外消费时选择关心“可持续”的占比最低，仅达到15。49%。

　　第三方认证标签的认知度更低。本调研显示，面临问卷列出的10个第三方认证标签或表述，6。8%的受访者暗示均不晓得。此中，“能效标识”的认知度跨越一半。“FSC丛林认证”“MSC水产物认证”“GRS纺织品服拆全球收受接管尺度”“CCEP中国产物认证”等9个标签或表述，认知度均低于1/3。

　　2025年4月22日地球日，南方周末绿色研究核心发布《趋向调研演讲：户外快乐喜爱者的可持续消费不雅2025》（演讲下载链文末）。调研发觉，2049位户外消费者中，95%受访者认为“户外糊口需向可持续成长”，但有近8成（76。55%）受访者认为“可持续是营销体例”，不脚2成（18。59%）受访者鄙人单时会考虑“可持续”这一要素。

　　不外，库存面料处置公司Aloqia中国区担任人郑荣昇认为，久远来看，双碳方针下，产能上去也会让收受接管材料的价钱下降。

　　欧文是不是最早登顶珠峰的人，一曲是个谜，但毋庸置疑的是，这双由牛皮、铁钉和羊毛等材料制成的“古早”爬山靴，陪他过挑和。

　　取100年前的“原始”配备比拟，现代爬山配备不竭改革，挑和随之呈现。可持续消费成为户外快乐喜爱者开展户外勾当、天然的第一步。利用简约包拆、强调耐用、供给修补或二手置换选项的品牌起头脱颖而出。但可持续产物、可持续消息的市场供给并不充实，打着“可收受接管”“收受接管材料”“零碳”等可持续标签“漂绿”的事务更是屡见不鲜。

　　2024年，正在珠穆朗玛峰北坡，绣有“A。C。Irvine”字样的袜子被发觉。业界猜测，这是爬山者安德鲁·科明·欧文（Andrew“Sandy”Comyn Irvine）的遗物。100年前的1924年6月，他正在攀爬珠穆朗玛峰时了。